Seo’nun Geleceği

Dijital pazarlama, inbound marketing’in en önemli yapı taşının SEO olduğunu hepimiz biliyoruz. Fakat bu yapı taşı çok değişken bir unsurdur. Demek istediğim bundan 5 sene önceki seo teknikleri, şimdi işe yaramamakta hatta olumsuz etkisi bile olmaktadır. Arama motorları gün geçtikçe ve teknoloji geliştikçe kendilerini ve algoritmalarını geliştirmektedir. SEO gelecekte nereye varacak kimse tam olarak kestiremez, fakat kendi düşüncelerimi, analizlerimle harmanlayıp size aktarmaya çalışacağım.

Seo’nun Geleceği : 2019 SEO Teknikleri ve Seo Trendleri Nasıl Olacak ? 

Epey zamandır internet sektörünün çivisinin çıktığından bahsederim. Çıkmaya da devam edecek hatta artarak. Aslında arama motorlarının kendini geliştirmesi bir gereklilik. Aksi durumda kimse aradığını bulamaz, spam siteler çok daha fazla haksız kazanç sağlarlardı. Ne demiştim arama motorlarını kendini geliştiriyor. Şimdi şöyle düşünün, 5 – 6 yaşlarındayken okula velimiz ile giden biz, 9 – 10 yaşlarına gelince gayet tek başına sokağa çıkmaya başlıyoruz. Arama motorlarını da insan gibi düşünün. Google çocukluk dönemlerinde velisi ile hareket ediyordu. Başka bir deyişle, kendine güveni azdı ve siteleri sıralarken dış mecralara da başvururdu. Bunun en iyi örneklerinden biri de DMOZ’dur. Gün geçtikçe büyüyen Google, artık okula kendi başına gitmeye başladı. Sağdan soldan aldığı verileri kendi sıralama algoritmasına olan etkisi bayağı azalttı. Bu da Google sonuçlarını manipüle etmeyi zorlaştırdı. Web 2.0 ile kendinden bahsettiren Semantic ve LSI, SERP’leri büyük oranda etkiledi. Bu oran Web 3.0 ile daha da fazlalaşacak. Yani Google, “leb” yazmadan, Çorum’un rakımını gösterecek hale gelecek. Zaten şuan da buna yakın bir teknolojiye sahip. Yani günler geçtikçe Google daha da akıllanıp, eski seo teknikleri ile yaptığımız çalışmaları kaideye almayacak hale gelecek. Neyse teknik tabirleri bir tarafa bırakalım, gelelim Türk SEO mantığı ile gelecekteki SEO‘ya.

Gün geçmiyor ki, forumlarda sidebar backlink zararlı yok footer backlink zararlı konuları açılmasın. İnsanlar haklı da. Bunun bir reçetesi yok. Neyin yararlı, neyin zararlı olduğu konusunda. Paid link, zaten arama motorlarının tasvip ettiği bir SEO yöntemi değil. Biz kuralına uydurmaya çalışıyoruz kendimizce. Peki gelecekte bu kural ne olacak ? Liste halinde yazmaya çalışayım.

• İlk olarak kaliteli ve özgün içeriğin gücü gün geçtikçe artacak.
• Content marketing çok daha yaygın bir pazarlama tekniği haline dönüşecek.
• Kullanıcı deneyimi her şey olacak. Analytics verilerini de daha iyi okuyarak, ziyaretçinin gerçekten sitenizden memnun olup olmadığını anlayacak. Geçti kardeşim cloaking olayları 🙂
• Backlink kazanımı manipüle edildikçe, linklerin etkisi daha da azalacak. Bana göre de gayet iyi de olacak. Git aç bir webmaster forumuna konu; “tanıtım yazısı, banner, backlink alıyorum” de. 100 özel mesaj gelmişse 97’si çöp siteler olacak. Kalıbımı basarım. Footer’a koymuş vatandaş 20 tane link, sidebar desen ona keza, 125×125 bannerlar, %40 normal içerik varsa %60 tanıtım yazısı v.s v.s. Doğal SEO‘nun önemi daha da artacak.
• Google paid link’e karşı ama reklama değil. Bir önceki maddede link alımının etkisinin azalacağından bahsettim. Fakat reklam nitelikli linkler her zaman değerli kalacak. Banner olur, advertorial yazı olur. Bana göre Google’nin gözünde tek değerli link, ziyaretçi akışı yapabilen link olacak. Sadece arama motorlarında yükselme amaçlı alınanlar etkisini git gide yitirecek.
• Sosyal medya’nın da etkisi azalacak. – “ooo, olur mu öyle şey, sosyal medyanın gücü azalır mı v.s.” dediğinizi duyuyorum, çok erken değil bundan 2 sene önce dizinler ve imleme siteleri için de aynı şeyler deniyordu. Fakat burada altını çizmem gereken bir şey var. Sosyal medyanın da b*ku çıktıkça ve manipüle edilmeye devam edildikçe etkisi azalacak. Fakat otoriter hesapların, sitelerine sağladığı yarar artarak devam edecek. Burada kötü tam kötü, iyi tam iyi olacak diyebilirim. Demek oluyor ki, sosyal medya hesaplarını, imleme siteleri gibi kullananlar avuçlarını yalayacak, gerçekten sosyal medyayı sosyal medya gibi kullananlar yararını görecek.(bu durum şuanda da hemen hemen böyle)
• Meta açıklamanın da önemi azalacak. Zaten etiketlerin etkisi şuan da yok, gelecekte açıklamalar için de aynı durum söz konusu olabilir. Google, kişinin aramasına göre (şuanda da yaptığı gibi), açıklamayı kendisi seçip gösterecek.
• Paid linklerin tespiti, arama motorları açısından daha kolay olacak ve forumlar sandbox, filtre konularıyla çalkalanacak. Google cezaları git gide artacak.
• 2 tanıtım yazısı, 3 link alıp kendini dijital pazarlama uzmanı zannedenler, asıl dijital pazarlamanın ne olduğu öğrenecek. Rekabet fazlalaşacak, sadece özgün yazmak yetmeyecek. Yapılmayanı yapma, bir de onu pazarlamayı başarabilenler yani content marketing’e yatırım yapanlar kazanacak..
• Kısaca gelecekteki tek seo tekniğimiz, pazarlama kabiliyetimiz olacak.
• On-page kısmında çok fazla değişiklik olacağını zannetmiyorum. Fakat site hızı ve mobil (responsive) uyumluluğun önemi çok çok artacak. HTTPS kullanımı (Google’in da belirttiği gibi), güvenilirlik, kurumsallık çok daha etkili olacak.
• Hacklink kasanlar, program kullananlar internet sektörünü bırakıp sigortalı iş aramaya başlayacaklar.

Bana göre yapılması gerekenler;

• İçeriğe yatırım yapın. Sadece özgünlüğün yeterli olduğunu düşünmeyin, içeriklerinizi ziyaretçilerinize farklı sunun. Her içeriğinizi, şirketinizin bir ürünü olduğunu düşünün ve ona göre pazarlayın. Yapılmayanı yapın ve viral bir etki sağlamasını sağlayın.
• Sosyal medya hesaplarınızı canlandırın. İmleme aracı olarak kullanmayın.
• Reklam verin. Adwords, Facebook reklamlarını kullanın.
• Alacağınız linkleri, bannerları ve tanıtım yazılarını reklam bilinciyle oluşturun. Örneğin, tanıtım yazılarını Google’da yükseleceğim diye, anchor text çöplüğüne dönüştürmeyin.
• Mobil hite çok önem verin. Siteniz mobil uyumlu olsun.
• Site hızınıza önem verin. Teknoloji geliştikçe insanlar daha sabırsız olacak.
• Güvenilir olun. Ziyaretçilerinize güvenilir bir imaj bırakın. Sitenizin tasarımı olsun, logonuz olsun, kurumsal olmanız olsun, bunların etkisini küçümsemeyin. Gerekirse SSL sertifikası da alabilirsiniz.
• Buraya ekleme yapmaya devam edeceğim…